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活动策划:发布会预热 5种倒计时海报设计玩法。

作者:银河总站 发布时间:2020-10-12 20:52 点击:

  我们都知道,在召开发布会的前期,一般都会根据发布会主题进行前期预热造势,扩大品牌传播声量。前期预热宣传的方式包括倒计时海报、病毒视频宣传、邀请函宣传、事件营销等等。

  今天,星球君就为大家分享倒计时海报的5种创意玩法,毕竟倒计时海报已经成为发布会前期预热的标准营销方式,甚至还延伸出短片、3D建模新的倒计时海报形式。

  那我们作为活动策划人,为发布会做好传播裂变,该如何从中学习一些制作倒计海报的套路呢?请接着往下看~

  数字谐音是将发布会主题相关的亮点进行文字精炼,或直接将产品图片进行设计,再通过巧妙的设计手法替换成倒计时数字,譬如开门见“3”、不“2”之选、“1”网打尽……

  2020新日电动车全球发布会就是将发布会内容的3大亮点进行文字提炼后,结合倒计时数字3、2、1进行倒计时海报的视觉呈现。

  当企业做到一定规模上,都会邀请意向明星成为品牌的签约代言人,在这期间企业要举行发布会,会直接借助代言人带来的社会影响力进行预热造势,一般会将代言人在预热海报中进行露脸,以此来吸引受众眼球。

  为了增加互动性,也可以让代言人在发布会前期预热参与粉丝的线上提问,有奖竞猜等环节,甚至还可以送代言人周边等活动。

  譬如:今年的realme手机线G新品发布会在前期预热宣传上,就是以代言人杨紫在倒计时海报中进行露脸,杨紫用手指分别摆出倒计时3、2、1手势。

  当然,也有很多品牌在没有代言人的情况下,直接邀请明星或KOL现场站台,进行前期预热宣传。值得注意的是,一定要尽可能地找受众群体感兴趣、关注的点去设计倒计时海报,利用名人、明星效应,将活动前期传播效果最大化。

  直击痛点类海报,主要的特点是针对行业内的一些痛点问题、瓶颈问题以及乱象,一针见血的指出问题,并且通过倒计时海报传达出此次发布会针对这些痛点问题进行解决的信息。

  这一类海报的优点在于,能够直击行业痛点问题,且容易引起受众的情感共鸣,增加受众对发布会的期望程度。同时,在批判这些问题的同时,一般能巧妙的与新品卖点相结合,从而突出产品优势。

  譬如UC订阅号战略发布会召开发布会时的一组倒计时海报,就是将行业内的痛点进行提炼表达。

  还有360 loT春季发布会抓住“安全”痛点制作的一组倒计时海报,以此来突出自家产品的亮点。

  另外,2020酷开电视新品线上发布会以“不舍弃美学”作为发布会主题,抓住用户痛点,通过倒计时海报进行传播。

  产品亮点类海报,可以说是倒计时海报中最直接的一种了。这类海报的主要特点在于,把此次新产品最核心最吸引人的功能亮点,通过倒计时海报的形式展现出来。每天都说一个十分令人兴奋的功能点,直至发布会召开。

  这类海报的优势在于简单直接,在进行活动预热的时候,就把产品亮点进行了一番宣传,从而使传播效果更加聚焦。

  譬如天猫精灵2020春季新品发布会,在发布会前期预热宣传上,用3D插画的创意设计手法结合场景动画效果提前将新品卖点进行剧透。

  还有QQ飞车手游1周年庆典的一组倒计时海报,用建模车辆强化游戏内核,搭配狂飙场景高塔、码头、车库、大桥、高速路、荒野等,突出游戏竞速感和狂飙特性。

  今年的荣耀智慧生活秋季新品发布会的一组倒计时海报,也是将一系列新品结合倒计时数字在产品功能卖点文案上进行视觉呈现。

  制造悬念类倒计时海报,是通过在海报中设置疑问或制造矛盾冲突,留给受众充分的想象空间,最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。

  而最终答案会在发布会当天揭晓,其目的就是通过每天的制造悬念倒计时海报一步步吊足受众的胃口,引导他们参与其中。

  譬如2017星耀360游戏颁奖盛典,就是通过一组“没有”主题悬念海报,将答案留在发布会当天揭晓,吊足了受众胃口。

  还有魔爪2020春季新品发布会,以“天生异类”作为发布会主题,通过倒计时海报发问的形式再自我回答,这种就是典型的在制造冲突。

  再有小米8年度旗舰发布会,通过一组插画风格的倒计时海报将新品的亮点提前暗示给受众。

  其实,以上5种类型倒计时海报是按照文案层面进行分类,我们还可以从设计手法层面将倒计时海报进行分类。

  再回头看上面的案例,你会发现它们是可以划分为线条勾勒设计、打造空间感设计、动态场景设计、插花设计、3D建模设计、视频这6种。通过下面这3个案例,我们就能看到其中一部分设计的创意手法。

  下面的这组倒计时海报以水面作为主要画面,而数字的视觉呈现是以对影的设计手法完成。

  最后,倒计时海报在前期预热阶段,是具有重要意义的,不仅有着活动传播的作用,也能为发布会提供引流入口,例如将企业公众号二维码、活动报名、发布会直播观看入口等信息放在海报上面。

  好的倒计时海报不只在于文字技巧、视觉表现和文案传达手法上,更重要的是在于产品的卖点和发布会亮点表述能不能引发用户情感共鸣。

银河总站